2018年俄罗斯世界杯单场每分钟平均观看人数达到1.91亿人次峰值，2022年回落至1.75亿，全球电视触达观众规模也从35.72亿降至29亿，下降了6.72亿。

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从品牌形象的角度分析，始祖鸟需要承担的责任远不止道歉和补救那么简单。

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